Kelas Menengah Pangkas Pengeluaran, Produk Premium Tertekan akibat Downgrade Lifestyle
InfoNasabah.com - Kenaikan biaya hidup di tengah pendapatan yang cenderung stagnan membuat masyarakat kelas menengah Indonesia semakin berhati-hati dalam membelanjakan uang. Perubahan ini tercermin dari fenomena downgrade lifestyle, yakni penyesuaian gaya hidup dengan mengurangi pengeluaran untuk kebutuhan yang dianggap tidak terlalu mendesak.
Kebiasaan yang mulai berubah antara lain mengurangi jajan dan hiburan, menggunakan transportasi umum, membatasi pembelian barang mewah, hingga mengurangi frekuensi liburan. Istilah in this economy pun kerap digunakan untuk menggambarkan situasi ketika masyarakat harus menyesuaikan konsumsi dengan kondisi keuangan.
Meski pengeluaran ditekan, langkah tersebut belum tentu membuat tabungan bertambah. Sebagian masyarakat justru melakukan penghematan agar kebutuhan sehari-hari tetap terpenuhi.
Guru Besar Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Airlangga (Unair), Prof. Dr. Gancar Candra Premananto, S.E., M.Si., menilai perubahan pola belanja itu merupakan bentuk adaptasi terhadap tekanan ekonomi. Harga kebutuhan yang meningkat tanpa diimbangi kenaikan pendapatan membuat konsumen harus menyusun ulang prioritas pengeluaran.
“Tabungan tidak bertambah, karena downgrade lifestyle dilakukan bukan untuk tujuan menabung. Melainkan untuk menyesuaikan pengeluaran dengan kondisi perekonomian saat ini yang dianggap sedang tidak baik-baik saja,” ujar Prof Gancar, dilansir situs Unair, Senin (9/11/2026).
Menurut Gancar, masyarakat tetap melakukan konsumsi, tetapi mulai mengubah produk yang dipilih. Konsumen yang sebelumnya terbiasa membeli barang bermerek premium kini mempertimbangkan alternatif dengan harga lebih terjangkau dan kualitas yang dinilai sebanding.
Pergeseran ini berkaitan dengan strategi value pricing. Dukungan media sosial dan akses informasi digital juga membuat konsumen lebih mudah mencari, membandingkan, serta menilai produk alternatif sebelum melakukan pembelian.
Produk Premium Menghadapi Tekanan Penjualan
Perubahan preferensi konsumen tidak berarti aktivitas ekonomi berhenti. Transaksi tetap berlangsung, tetapi sebagian permintaan bergeser dari produk premium ke barang yang lebih sesuai dengan kemampuan belanja masyarakat.
Gancar menilai produk premium menjadi salah satu kelompok yang terdampak oleh perubahan tersebut. Selain menghadapi penurunan penjualan dan pangsa pasar, produk dalam negeri juga berhadapan dengan persaingan barang impor yang menawarkan harga kompetitif.
“Perekonomian dapat dikatakan terus berjalan dengan pengalihan konsumsi. Sektor yang paling terdampak dan tertekan adalah produk-produk premium yang mengalami penurunan penjualan dan market share. Ditambah tekanan dari produk impor yang masuk dengan strategi predatory pricing maupun value pricing,” jelasnya.
Tekanan itu berpotensi menjangkau berbagai kategori produk, mulai dari pangan, elektronik, hingga kendaraan. Konsumen kini semakin mempertimbangkan perbandingan antara harga dan manfaat sebelum memutuskan pembelian.
Di sektor Fast Moving Consumer Goods (FMCG), produsen merespons perubahan daya beli melalui strategi sachetization. Pendekatan ini dilakukan dengan menyediakan produk dalam kemasan lebih kecil atau pilihan yang lebih hemat sehingga konsumen tetap dapat menjangkau produk sesuai anggaran.
Kebijakan Ekonomi dan Kondisi Pasar Pengaruhi Konsumsi
Kehati-hatian masyarakat dalam berbelanja juga berlangsung di tengah berbagai dinamika ekonomi sepanjang 2025 hingga 2026.
Riset NielsenIQ Indonesia mencatat sejumlah faktor yang memengaruhi perilaku konsumen, antara lain perubahan kebijakan fiskal, kelangkaan bahan bakar, fluktuasi nilai tukar rupiah, serta kenaikan suku bunga acuan yang berdampak pada biaya kredit.
Meski demikian, Gancar memperkirakan fenomena downgrade lifestyle dapat berubah seiring pemulihan kondisi ekonomi. Ketika daya beli membaik, masyarakat berpeluang kembali menyesuaikan pilihan konsumsi.
Di sisi lain, perubahan preferensi saat ini dapat menjadi peluang bagi produsen untuk membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen. Perusahaan yang mampu menawarkan kualitas dan harga sesuai kebutuhan berpotensi mempertahankan pelanggan, termasuk setelah kondisi ekonomi membaik.
“Namun di sisi lain, produk yang menjadi pilihan dalam proses downgrade lifestyle dimungkinkan mendapatkan manfaat dalam jangka panjang setelah ekonomi membaik, apabila mampu memanfaatkan dengan baik perjalanan dalam mengonsumsi produk,” terang Prof. Gancar.
Ia mengingatkan, ketidakpastian ekonomi masih dapat berlanjut seiring perkembangan geopolitik dan tantangan domestik. Kondisi tersebut membuat konsumen perlu terus menyesuaikan pengeluaran, sementara pelaku usaha harus mencermati perubahan kebutuhan pasar.
